解读沉香市场品牌侵权的三大手段

沉香论坛

　　

　　继假货问题之后，沉香行业品牌侵权事件再次见诸报端，国内一线沉香品牌香至尊沉香遭受侵权在沉香行业掀起了一轮商标“保卫战”。

　　知识产权抄袭、被相似的商标打“擦边球”、冒用品牌商标制假售假，这一现象在在“十香九假”的沉香市场再次成为了焦点，也成了沉香收藏市场品牌侵权的主要手段。

　　沉香市场品牌侵权的三大手段

　　最近两年，随着沉香市场备受追捧与一些沉香品牌随着互联网的发展迅速崛起，沉香市场出现了惊人的增长，仅2014年一年，成交额就达到了千亿元。不少规模较小的后起商家纷纷开始介入沉香市场，但是由于其品牌影响力不够，便产生了冒用、抄袭大品牌的现象。

　　目前最常见的抄袭方式就是品牌侵权手段，一方面，一些三无商家建立与一些一线品牌商相似的名称、网上商城、宣传语、广告语、运营模式，从而对消费者进行概念上的误导，以为这些小商家是一些知名品牌商的兄弟子公司或者分公司;另一方面，以抄袭的方式生产产品，这样的产品上市后不仅误导了消费者的选购，也致使原创设计企业蒙受严重经济损失;此外，对知名沉香品牌企业文化、宣传报道、市场分析等知识产权类文章进行抄袭，进而增加自己再市场上的影响力，但是对原创沉香企业造成了巨大的经济损失，也使得消费者对哪家是原创”傻傻分不清楚”，甚至制假售假，售后也没有相应的保障。但是随着一些企业的发展壮大，目前的沉香行业，不少被抄袭的大品牌不再沉默，而是与侵权企业对簿公堂，例如日前香至尊沉香品牌遭受侵权，已经采取了法律手段维权，正在与相关侵权企业进行交涉。

　　事实上，面对沉香行业所曝出的侵权案例，仅依靠个别企业的努力还远远不够，应从法律、行业组织和企业三方面入手，使各方在维权过程中都发挥作用，才能遏制侵权行为。

　　专家解读沉香品牌维权的几个难点

　　沉香品牌侵权已经成为行业的一大问题，但是日前有相关专家表示，沉香品牌目前维权可能还有几个难点。

　　首先，侵权主体锁定难，目前的沉香行业与其他行业不同，规模稍大的品牌都是基于互联网崛起，权利人通过司法程序必须提供侵权主体的信息，在互联网环境下侵权商家信息往往是不准确或不完整的。

　　其次，举证难，权利人不但要收集侵权证据，而且更要收集侵权损失或侵权获利证据。如在香至尊沉香侵权事件中，香至尊沉香需要多次收集并公证固定证据证明侵权行为的持续性，还需要组织大量证明其品牌知名程度的材料，诉讼成本十分昂贵;

　　再次，是侵权赔偿金额不高，权利人一般很难举证损失或对方的获利，法院只有通过300万封顶的综合评价方法认定赔偿数额，相比于权利人的实际损失以及巨大的诉讼成本而言赔偿金额往往过低。

　　在互联网+的时代，沉香文化和产品通过互联网广泛传播，有利于沉香文化的复兴。但是由于互联网的开放性、平等性以及跨地域性，对传统的知识产权法律提出了挑战，对品牌所有人和权利人也提出了新的课题。那么沉香品牌企业如何维护合法权益呢?

　　一、建立完善的监控管理机制，通过先进的技术手段获取与品牌有关的网上数据，及时发现、锁定与品牌有关的侵权信息(包括负面新闻、侵权信息等)。

　　二、是提高沉香企业品牌商标的法律地位，积极申请商标相关权益，以获得在争议程序中的优势地位。

　　三、由以往的单兵作战形成传统沉香企业联盟、文化联盟、沉香收藏联盟，通过联盟的方式抵抗品牌侵权，从而遏制制假售假、不正当竞争等品牌侵权行为。

　　但是，话说回来，沉香行业经历了长时间的没落，现在市场与文化刚刚崛起，品牌商在维权战争任重而道远，也需要政府、行业的大力支持与投入。但也相信在互联网+的今天，能伴随《新商标法》的全面展开，让这个没落已久的行业随着品牌化的发展与收藏升温而重新崛起，重新让千年沉香文化走入正轨。