奇楠沉香的九年公开课：用“沉香+”开启“战国时代”

越南农夫

奇楠沉香上海公司外景

沉香，以其香气淡雅、历久不散、养性保健的特点，被誉为“植物中的钻石”，历来为“沉檀龙麝”四香之首，在中国历史上曾一直如明星般闪耀。唐宋时期，沉香就已成为文人阶层读书、清谈、抚琴、品茶时必不可少的雅事，到明、清、民国时期，沉香文化已渗透至社会生活的方方面面：焚香抚琴、参禅、拜月、祭祀等，或佩戴香囊，或煮水泡茶……从御制贡品到当代养生顶级之作，沉香沐风滞雨走过了两千多年。

如今，随着沉香价值不断暴涨，古代香文化也逐渐融入现代空间，人们对沉香制品的追捧与喜爱，既是对沉香这一稀有资源以及千百年来围绕其积淀而成的沉香文化的重新认知和发展，更是对优秀中国传统文化的继承和复兴。

当沉香走上融合收藏与投资的突围之路，文化价值与稀缺属性不断升值；当艺术品市场投资频频上演“沉香投资热”，沉香的金融性也更加凸显，成为新市场的掘金点；当沉香文化品牌也同时被赋予了沉香所需的文化元素，市场对沉香企业提出更高标准与要求，为打造中国沉香民族品牌而不懈探索的奇楠沉香集团立足于沉香文化产业发展及投资丰富的发展经验，用9年的时间，讲述“沉香公开课”，在创业创新的“新业态”下，寻求沉香产业发展的合理空间，从专注于沉香走向“沉香+”互联网化，在波云诡谲的“战国时代”竞逐市场。

沉香精细化：专注于沉香制品及沉香文化传播

从品质各异、工艺复杂的古玩沉香制品，到顶级奢侈、数万元一克的奇楠臻品，沉香的文化古老而深奥。沉香文化、制作工艺及大众消费习惯也正迎合现代人养生、休闲的需求，正在掀起一场沉香的新变革、新时尚，专注于沉香制品及沉香文化传播的企业也如雨后春笋渐次呈现。

2006年，奇楠沉香企业在北京正式注册成立，并先后在北京、上海、深圳、杭州、成都、济南、西安、海口、盘锦、沈阳、秦皇岛、唐山等地设立了40多家分支机构，以及专业香道会所26家，沉香博物馆两家。

奇楠沉香集团从成立之初，就进驻风景秀丽的海南岛，开始涉足海南沉香业，先后与中国热带农业研究所、中国医学科学院等国家级科研单位密切合作，培育沉香种苗，种植开发沉香，尝试沉香的造香技术。

经历三年的摸索，以“传承中华民族传统文化”为企业宗旨的奇楠沉香集团开始从单一种植与造香向研究与推广方向创新转型，2009年4月，奇楠沉香集团与国家级的沉香权威研究机构———中国热带农业科学院热带生物研究院、中国医学科学院药用植物研究所海南分所合作，成立了国内首家以研究海南沉香、鉴定海南沉香、推广沉香技术、制定和整理沉香标准为一身的海口香岛沉香研究所；在海南独资、合资兴办项目运作机构，并与海南政府、科研机构强强联手，打造沉香种植园、观光园；积极响应国家和政府倡导，深层研究沉香文化底蕴，打造海南国际旅游岛的地域旅游精品；先后在唐山、秦皇岛、大连等地建立沉香会馆，传承香道文化，弘扬中华国粹等，成为奇楠沉香集团创新转型的成功实践。

管窥奇楠沉香集团稳健的发展路径，不难发现，善念、诚信与用心支撑市场增值，为其带来了企业发展的不断创新和用户层面的高渗透率。在奇楠沉香看来，中国的民营企业家是战争年代的将军，永远在风浪中前行，具备全局与前瞻视野，这对企业发展尤为重要。

市场新布局：多种“沉香”元素率先市场化

随着移动互联的集中爆发，传统的商业模式和行业边界被不断深入的信息革命所打破，互联网化亦被期许为一种发展与变革趋势，新与旧之间、规模与精准之间、线上与线下之间的矛盾纠结与充分融合，孕育了全新市场模式的诞生，奇楠沉香的电子商务也日益走入大众视野。

奇楠沉香集团这个以沉香外贸交易和种苗种植为主要业务的传统企业也成功“触网”，于2009年创建中国首个沉香交易电子商务交易平台，依托该平台企业从产品型向平台型转型升级，成为中国沉香电子商务第一交易平台。

2013年起，奇楠沉香唐山、秦皇岛分公司还开始谋划沉香产业的新步调、新格局，开始了沉香跨业合作的初探，随着国际沉香现货交易中心正式开盘，唐山、秦皇岛的参与者，开始进入电子商务的新尝试，开启了“博物馆+研究所+交易市场+基金+沉香会馆”模式的沉香全产业链运营。奇楠沉香集团在新模式的探索下，形成金融板块、实业版块、电商版块三类组织架构，并正式运作和筹备上市事宜。

随着沉香全产业链的不断完善，奇楠沉香集团也不断独辟蹊径，大胆尝试多元化的跨业合作形式。2014年11月，奇楠沉香集团与顶级酒庄中粮君顶酒庄强强联合，开启君顶红酒文化体验之旅，并联合推出辅以沉香配饰的中粮君顶典藏级红酒。同时，奇楠沉香集团与路虎车主俱乐部联合推出海南寻香之旅；与顶级跑车法拉利联合推出全球首辆沉香定制款法拉利；与港中旅联合推出沉香主题客房；与孔氏珐琅联合推出沉香定制腕表等各类跨界合作也在不断进行，为奇楠沉香的多元化发展战略不断谋划新篇。

奇楠沉香集团的快速稳步发展同时还吸引了目前国内规模最大的市场化母基金管理公司——盛世宏明投资基金管理有限公司的入股投资，在电子商务平台、资产财富管理以及奇楠集团上市多方面展开了广泛合作，在以沉香为主导的文化传承和电子商务平台的不断升级创新中，开启了谋求行业新局的创新引擎。

今年以来，奇楠沉香集团依托互联网+的崭新模式，推出全新的增值类消费品交易平台——“团涨网”，“团涨卡”自2015年6月推出以来，得到社会各界的高度认可，每位会员可以最优惠的消费支出享受到以沉香文化和沉香元素为核心内容的特色服务和亲缘产品，不断赢取大众的信任与支持。

奇楠沉香挟“沉香”动天下，以“攻城之势”兵发各路，成为了其一次成功的市场转型实践，也进一步奠定了“沉香文化及投资市场”的深层目标意义，成为其“大品牌”、“大平台”、“大事件”战略规划的最佳诠释，在全产业链发展上深度实现品牌战略的飞跃升级，奇楠沉香集团也凭借内涵式增长模式——通过产业方式创新、服务结构优化、高效整合管理以及专注满足人群对沉香的独特需求，一路领跑，“世界沉香消费的第一品牌，为合伙人打造高品质的健康生活”的企业目标正可期可待。

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企业新责任：把社会责任纳入企业发展战略

在社会责任方面，奇楠沉香集团已经形成了完整的体系和系统，包括对企业合规的坚持、对社会责任的承担、对产品标准的要求、对大众的服务、对员工的发展、对慈善公益的投入等多方面，其对社会责任的理解与承担，成为企业“善念”恒久的永动机。

2007年，奇楠沉香集团在唐山、秦皇岛创立了中国首家以传承中华孝道文化为主旨的“孝行天下俱乐部”。9年的时间，俱乐部坚持开展了各种形式的大型公益活动：慰问贫困孤寡老人、走进养老院送温暖、老人唱红歌大赛、一帮一捐助贫困小学、联手敬老院关爱老人健康、相约健康社区行、赈灾义捐等，为社会奉献爱心，关爱弱势群体，把社会责任当做重要工作推广和践行。9年来，奇楠沉香在探索企业发展与承担社会责任的共赢之道上用行动书写善念与责任，为企业赢得了广泛的社会认同与支持。

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战略全方位：追逐沉香“养心”中的社会意义

当前的经济环境中商业形态迭代周期越来越短，由商业创新引发的行业颠覆性变革正衔枚疾进，企业的品牌化发展之路需要通过创新商业理念、经营模式，把行业的创新潜力和发展势能调动，加快形成新的增长点和成长动力源。尤其是“大众创业”与“万众创新”成为经济变革中的高频用词，奇楠沉香集团期待变革中的经济态势能更加开放、包容、有序，建立支持创业创新的新业态，传递出新形势下的“沉香声音”，为未来碰撞出更多前瞻性思维，而奇楠沉香在行业发展探寻之路上的探究和独白，也从不同的方向表达了自己对“沉香”发展未来的期待——这，是他们未来努力的方向。

在沉香领域深耕细作九年，奇楠沉香集团不断寻求改变。“产品型企业--平台型企业--生态型企业”是奇楠沉香集团的创新转型路径,从产品型向平台型的转型升级使其在激烈的市场纷争的“战国时代”占据一席之地，逐步完善的沉香生态链使得沉香产业集群及聚合效应凸显，依靠着平台支撑和产业链不断延伸，奇楠沉香集团连接起价值链的各个点，构建起自身的“生态圈”，逐步打造生态型企业产业链，构筑“生态型”企业价值圈，成为奇楠沉香集团在未来的战略意图。

无论是政策形势的大刀阔斧，还是业界企业的小步快跑，从沉香制品衍生而来的文化生活方式日臻多样化，“养心”也进一步成为奇楠沉香所追逐的文化价值和社会价值。从养生到养心，这既因奇楠沉香本身所赋予的发展需求，更与其在市场经济中的长期积淀、历练相关，而这些也正是其全面布局市场的重要内涵。

在新形式、新服务、新商业模式和新兴市场方面的丰富经验和广阔视野，使奇楠沉香集团在日益经济全球化的市场环境中制定并实施有效战略，市场竞争中的奇楠沉香亟待“破茧”，而用沉香“养心”，不仅是企业自身的一种发展昭示，更是市场竞争中的寻求大众信任的一种社会表征，辐射开来，更对沉香文化的发展和推广具有不可估量的指示意义。

在这个当前成为社会热点又饱受争议的行业，奇楠沉香成功开拓新形式，引起一片哗然，而奇楠沉香面对沉香文化投资市场的新问题和新竞争积极应对，表现出一份“沉香”探底下的企业自信。建立在沉香全产业链上O2O的电子商务平台，还将不断从人的需求为出发点，整合地方特产、民族特产，还利于民，并把以服务于中产阶段作为核心目标，以传承中华文化为已任，推动沉香行业的良性发展，建立生态型的现代企业。“发展道阻且长，但如果专注、坚守，便可顺应变革中的市场进化趋势，构建不断转型创新的全方位发展战略，追求社会价值的最大化，奇楠沉香用市场行动一直在努力”。如同沉香先受挫后结香，奇楠沉香如今的成就也如沉香般，成为具有人生励志意义的完美礼成。

“善念为始，诚信为本，用心为上。”奇楠沉香集团在全局战略规划和深理念层面汇聚大众智慧，同时，深入研究大众生活发展需求，与公众共同感受沉香文化与生活的融合和乐趣，来实现城市资源增殖和城市经济发展的最优化运作，“养心”的社会价值意义将更加走入人心。

透析奇楠沉香集团的行业突围之路，历数其9年以来的“沉香公开课”，解构其文化里的生意经，探寻其品牌多元发展路径，关于沉香文化生活，一个崭新的升级版正羽翼渐丰，蓄势待发。

变革决定进化，进化决定存亡，奇楠沉香集团的未来发展则趋向于创新，产业发展的集结号已然奏响，风口上的奇楠沉香正谋变可期。