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沉香化妆品—机会?陷阱?(二)

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发表于 2018-1-12 10:37:08 |显示全部楼层
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本帖最后由 ebecayang 于 2018-1-15 22:56 编辑

二,国内沉香化妆品发展现状
       目前,国内生产经营沉香化妆品的沉香企业和化妆品公司,据不完全统计约有20多家,大部分都是近两三年开始涉足美容护肤产品的,经过初步了解,基本情况简介如下:
序号
企业名称
及成立时间
品牌
主要品类
价格定位
销售渠道
企业背景
1
海南香树沉香产业股份公司
(2007年,海口)
海岛香树
精油、香皂、精华液、滋润露等护肤化妆品
中档价位
淘宝店
沉香种植
2
海南绿岛明珠实业有限公司
(1996年,海口)
绿岛明珠
护肤品、洗涤品
中低价位
超市/专卖店
沉香种植
3
海南天香文化有限公司(2016年,海口)
天香遂
精油、祛斑霜(老人斑)
中高价位

沉香种植
4
上海香圣淳一生物科技发展有限公司(2015年,上海)
诸香之韵
抗衰老系列
护肤化妆品
中档价位300-600元
电商/微商
沉香企业
5
海南女儿香实业公司(2011年,海口)
女儿香
沐浴露、洗洁精、洗手液
中低价位

沉香种植
6
深圳国香沉香化妆品有限公司
(2016年,深圳)
国香
精油、通关油、肤康油等药品、化妆品
高端价位
代理直销
沉香种植
7
深圳天香赋生物科技公司
天香赋
原液、面膜
护肤化妆品
268-498元
电商、微商、
美容院连锁
沉香公司
8
深圳汉华生物有限公司
(2015年,深圳)
颜尊坊
精油、美白、保湿、抗衰老系列护肤化妆品
130-320元
传统区域
代理商
化妆品
公司
9
深圳海声音实业有限公司
(2014年,深圳)
摩挲
精华油,面膜,香皂等化妆品
80--200元
电商
化妆品
公司
10
深圳前海珍稀沉香生物科技有限公司(2014年,深圳)
珍稀沉香
个人护理系列化妆品
150-300元

沉香种植
11
深圳美伊伽楠实业有限公司
(2016年,深圳)
美伊伽楠
面膜产品

微商
化妆品
公司
12
广州香待奢国际贸易公司
(2016年,深圳)
香待奢
香皂、柔肤水、精华乳、面膜等化妆品

电商/
线下经销商
化妆品
公司
13
广州环亚化妆品有限公司
(2006年,广州)
幽雅
眼霜、抗衰老
护肤化妆品
150-400元
化妆品
专营店渠道
化妆品
公司
14
东莞市善怡沉香文化产业公司
(2012年,东莞)
善怡
眼霜、保湿、滋养、抗衰老护肤化妆品(台湾生产)
500-1000元
美容会所
沉香公司
15
香港施氏国际实业公司(1993年,广州)
施氏香坊
精油及系列护肤化妆品


沉香公司

      目前国内沉香化妆品的技术研发、生产销售情况,总体而言,尚处于起步摸索阶段。从现有调查了解的信息来看,有一个初步结论:
     1、在产品开发方面,基本上还处于简单跨界嫁接的阶段:沉香功效概念+化妆品型态=沉香化妆品。所开发的产品绝大部分还仅仅是产品形态上的化妆品,远不是市场营销范畴意义上的化妆品。
    2、在生产销售方面,国内沉香化妆品的研发生产和消费市场都还处于萌芽初始阶段。没有清晰的品类定位和品牌营销策划,大部分企业开发的沉香化妆品经过短暂的上市试销后就销声匿迹了。

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